有米科技发布有米有数新品:打造营销大数据DaaS赛道技术护城河

有米科技(834156)新增长极业务——全球数字营销DaaS平台有米云,正不断升级。7月19日,有米云旗下有米有数新品隆重发布。

有米有数,是有米云旗下新电商营销大数据分析平台,其聚焦抖音、快手等新电商领域,助力商家营销效能提升,实现生意持续增长。

从有米有数新品来看,在营销大数据DaaS赛道耕耘五年左右的有米云,已构筑从广告数据获取、数据处理,再到数据应用的全流程技术“护城河”,领先友商一个身位,以技术赋能数字经济时代下的新营销。

站在行业面,数字经济在各行各业焕发勃勃生机,也给营销行业带来更多可能性。据测算,仅以电商营销大数据DaaS市场为例,市场容量近千亿元。处在这一赛道的有米云,持续以技术赋能营销,为商家输出营销方法论,承担起行业“水电煤”角色。

近年来,数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有,正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

最直观的表现是,互联设备、应用和社交媒体的激增,导致网络数据量呈爆炸式增长。根据新摩尔定律,全球数据总量每过18个月就会增长一倍。IDC发布的《2021–2025全球数据预测》显示,2021年全球数据量为79ZB,预计2025年将达到181ZB,复合增长率23%。(注:1ZB=1024*1024*1024TB)

我国作为全球最大数据圈,数字经济蓬勃发展。根据工信部数据,2012年至2021年,我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元,居世界第二,数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。

无处不在的数据,使数字经济在各行各业焕发勃勃生机,数字技术正推动各行各业加快转型升级,比如广告营销行业。

过去20年里,先是在互联网冲击下,纸媒、电视广告被吞噬,再随着智能手机普及,广告营销从PC端向移动端迁移。

当前,营销正迈入大数据时代,随着数字经济的发展快速崛起。根据《2022中国数字营销趋势报告》,2022年我国数字营销市场规模增速约19%,并处于高速发展态势的状态。

要说数字营销最欣欣向荣之地,莫过于新电商。以抖音电商为例,数据显示,抖音电商GMV在2020年达到5000亿,2021年逼近万亿。抖音吸引各大品牌商家入驻,也先后涌现出罗永浩、俞敏洪、董宇辉等“带货一哥”。广告主在抖音发起一个挑战赛,有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。

这种场景下,数字营销也不同以往,面对碎片化数据、多样化场景,营销的复杂性进一步加大,如何实现高价比的营销决策,精准触达匹配用户,提升广告投放效率,成为行业难题。

为解决上述难题,以数据驱动的营销技术应运而生,从事营销大数据DaaS业务的有米云,正是以技术实力解决数字营销难题。有米云深耕内容电商这一细分领域营销大数据DaaS业务,据估算,该市场容量近千亿元。

从纸媒营销到互联网营销,再到移动营销和数字营销,随着营销方式变迁,对技术的依赖程度也在不断加深。有米云正是以数字化技术提升商家营销效率的全球数字营销DaaS平台。

从7月19日亮相的有米有数新品来看,支撑有米有数产品能力的有米云已经构筑从广告数据获取、数据处理,再到数据应用的全流程技术“护城河”。

数据获取,是大数据技术第一步,也是基础能力。在该项能力上,有米云凭借广告数据抓取的及时性,形成自身独特技术优势。

短视频营销特点是,商家广告标露出是动态变化、即时性的,并且千人千面,每个人看到的广告内容不一样。区别于友商抓取技术难度低的非即时性广告数据,有米在数据获取技术手段上,已领先一个身位。

数据处理能力也至关重要,决定数据分析结果的准确程度。在该能力锻造上,一方面,有米团队有多年数字营销行业经验,公司团队成员对广告营销行业有深刻认知,另一方面,积极开展多项大数据、人工智能关键技术研发,以先进技术提高数据处理精准度。

数据应用,是技术落地的关键。基于多年服务新电商客户的经验和对行业需求的深刻洞察,有米云通过大数据+人工智能驱动数据分析技术,致力于解决商家营销痛点,不断升级产品能力。

最有力的佐证是,全新升级的有米有数产品具备了“全周期、全链路”一站式服务能力,其将原本独立的快选品、投管家、CC数据三款产品集于一身,将新电商商家营销流程中找素材、选爆品、做投流这三大重要流程打通,成为提供“科学选品、素材参考、投放提效”全链路营销数据分析的新电商营销大数据分析平台。

“这不仅仅是一个“三合一’的过程,而是从体系化角度出发,解决商家营销过程中面对产品分散、数据割裂等问题,提供投前、投中、投后一体化的服务。”有米云VP、有米有数的项目负责人孟飞飞介绍称。

有米有数的功能已得到商业验证,如汤臣倍健通过使用有米有数产品,实现了多账户高效投放和管理、全局投放数据、快速挖掘爆量方向、节省数据归因的时间成本、及时调整市场投放策略。

基于在数据获取、数据处理、数据应用一整套流程上形成的技术“护城河”,有米云打造出区别于友商的独特竞争优势。与蝉妈妈、飞瓜等电商数据分析平台相比,有米云在数据抓取的及时性方面就处于领先。与data.ai这样的海外数据AI平台、以及热云数据这样的广告投放效果监测与数据分析平台相比,有米则聚焦在迅速成长中的新电商领域,且更侧重于对数据的理解和应用,强调服务深度。

数字营销的复杂性,使大数据等技术手段在其中发挥越来越基础、越来越重要的作用,也使众多商家需要有能提供这类服务的公司来助力。

有米云作为专业的全球数字营销DaaS平台,正是面向众多需要提升营销效能的品牌商家提供技术支撑,承担“水电煤”关键角色。

有米云1.0阶段,主要解决数据获取和搜索问题,帮助客户捕捉整理分散的数据,梳理其链路关系,形成分类榜单,提供精准搜索功能,解决的是海量营销情报分散、难收集这一难题。

有米云2.0阶段,数据分析、解决实际难题成为关键,将提供数据分析思路和最佳实践、简便的数据分析面板等,利用数据解决商家经营中实际遇到的问题。

“假如把大数据比作烹饪原材料,有米云1.0犹如开菜市场卖菜、有米云2.0犹如卖菜谱+搭配好的预制菜,帮助商家轻松搞定营销。”

一直在创新与升级的有米,正逐渐厘清新时代下的营销逻辑,用技术实力和营销方法论主动服务众多商家客户。

(有米云旗下有米有数举办的第一届新电商操盘手大会现场)返回搜狐,查看更多

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